乡村消费新观察：“智能”家电、新能源汽车、

　　这段时间，家住福建龙岩市永定区湖雷镇弼鄱村的徐瑞杭，选购了一台智能空调，作为送给家人的礼物。

　　福建龙岩市永定区湖雷镇弼鄱村村民 徐瑞杭：它“智能化”这一块做得非常好，我出外地回家之前，我就可以打开手机APP，设定好我想要的温度，回家后我直接可以享受空调带来的舒爽。

　　在徐瑞杭的家里，大大小小的“智能”家电足足有40多件，从客厅的煮水壶到厨房的电饭煲再到卧室空调，徐瑞杭的家用电器基本实现“智能化”。像徐瑞杭一样，随着农村百姓生活水平的不断提高，农村生活的方方面面不断被“智能”家电赋能。

　　龙岩某家电服务中心工程师 陈志艺：目前，我们接到的工单大部分都是智能家居的产品安装，这些产品包含着电视、空调、净水器，还有门锁、电动窗帘等等。随着我们生活质量的提高，10单当中大概就有3单至4单农村的工单量，同比去年的数据来看，大概增长了30%左右。

　　一家主营家电的电商平台数据显示，2020—2021年间，县域及以下市场的智能家居成交额同比增长领跑其余各级市场，达到135%。一些典型的智能家居产品在县域及以下市场得到了认可，烟雾报警器、自动窗帘、扫地机器人、自动吸尘器、防盗摄像头等产品都取得了年度成交额同比增长超100%的发展。

　　新能源汽车下乡 拉动农村消费

　　记者在走访中发现，各地出台包括充电费用补贴等在内的一系列倾斜政策，加快农村市场新能源汽车推广应用，进一步激发农村地区新能源汽车的消费潜力。

　　前不久，家住济南市柳埠街道小蔡峪村的村民李玉刚购置了一辆纯电动汽车。按照相关政策，他享受到了济南市给予的3000元充电费用补贴。

　　济南市南部山区柳埠街道小蔡峪村村民 李玉刚：这个补贴使用起来还是很方便的。每次要充电时，用手机里的一个小程序就可以通过补贴账户启动充电，充电的费用自动在这个补贴账户里扣除。

　　李玉刚在当地经营着一家土特产店，平时供货要频繁往返于市区的各大商超。过去用燃油车送货，每月产生的油费成为小店经营的一大笔开支。

　　济南市南部山区柳埠街道小蔡峪村村民 李玉刚：一个月得跑五六千公里，油费得三四千块钱，这笔费用对我来说真是不少。新能源汽车的话我跑得这么多，一个月电费也就五六百，再加上政府还有3000块钱的充电补贴，我感觉非常划算，就果断买了一台新能源汽车。

　　围绕新能源汽车下乡，各地都在酝酿新的政策举措。

　　济南市发展改革委电力处处长 徐钢：下一步，我们还将探索建立泉城绿碳出行积分制度，农村新能源车主可以通过积分享受到充电、停车、维修保养等一系列优惠政策，营造良好的用车环境，进一步激发农村地区新能源汽车的消费潜力。

　　中国汽车工业协会数据显示，2021年新能源汽车下乡车型累计销售量为106.8万辆，同比增长169.2%，增速比整体新能源汽车市场增速高约10个百分点，贡献率逼近30%。

　　互联网服务持续下沉 外卖送上山区草原

　　如今，点外卖、取快递、看直播不再是城里人的“专属”，也开始融入山区、草原居民的日常生活。

　　刘双芹是河南省沁阳市西向镇的居民，农忙时节不想做饭的时候，点个外卖几分钟就能送到。

　　西向镇在太行山下，有全国最小的外卖站点，仅3名外卖骑手，就把镇上近60家饭店“拉”上了互联网，也将外卖送到了田间地头。

　　河南省焦作市沁阳西向镇外卖小哥 靳泰康：我们这的路也都是柏油路，一个单子几分钟就能送到。

　　内蒙古四子王旗红格尔苏木，由于地广人稀，交通不畅，受条件限制，生鲜稀少，牧民们不得已将对生活用品的需求压缩到最低。但现在优质农产品、生活所需品搭上了“互联网+”的快车；就在近日，四子王旗红格尔苏木红格尔嘎查牧民苏布达为自家羊羔点的“外卖”——“羊舔砖”准时送达了。有了它，羊可以补充多种微量元素，吃草更香、长得更壮。

　　四子王旗红格尔苏木红格尔嘎查牧民 苏布达：第一天在手机上一弄，第二天就收到了。

　　红格尔苏木电子商务服务站负责人 赵英楠：路远的我们可以给送，路近的可以自己取。还有不方便的老人都可以给他们送过去。

　　随着互联网服务的持续下沉，不少农村被插上数字化翅膀，人们不仅能享受乡村的安逸，也能拥有与大城市一样的便利。

　　电商下沉 “湖上小卖铺”满足岛民生鲜需求

　　受益的不仅是山区和草原，也有社区电商开起了“湖上小卖铺”，满足岛民生活必需品甚至是生鲜商品的需求。

　　在位于山东济宁的微山湖，90后货船司机马腾每天清晨去码头清点好货物后，就开始了送货。

　　社区电商货船司机 马腾：送的大概都是一些生活用品还有一些青菜，一共大约620来件。

　　雨天三十多里的全程路途中，马腾最担心的是配送受阻，接到货他就立刻起航了，目的地是湖心一座小岛；到达岛岸，他还要把货物挨个分发给店长，等候多时的店长看到船满载而归，就像看到晃晃悠悠的“湖上小卖铺”开过来。

　　社区电商店长 孙维丹：之前咱想买什么，选择的权利小一点。团购来了之后，选择性相对来说更宽了一点，时效性更强了一点，它把成本降低拉下来了，价格相对来说合适。

　　当地居民 赵奶奶：你让他弄点啥，他就给你弄来了，速度还挺快，今天说明天就送来了。订点奶，订点菜，什么都订，日子过得越来越方便了。

　　乡村消费呈现个性化多元化发展趋势

　　国家统计局数据显示，今年1至2月份，乡村消费品零售额9833亿元，增长7.1%，增速快于城镇消费。而截至2020年，乡村消费品零售额增长郑州金水脑康中医院在精神心理领域不仅取得丰富的医疗成果。更在发挥自身强势和特色的同时，提倡全新的服务理念。院内设有温馨私密的独立诊室，一医一患诊疗模式。秉承“视患者如亲人”的服务理念，为患者精神心理患者提供针对性特殊关爱与服务。速度已经连续8年快于城镇，乡村消费潜力巨大。

　　记者在走访中发现，当地农产品销售好的地区，线上消费增长的趋势也更强。在烟台、大连、丹东、阿克苏等畅销农产品产地，县域农村地区的消费连年高倍数增长，农村地区网购的成交额增速数倍高于所在城市整体的增速，成为消费增量的重要动力。

　　近3年，线上服务、工业品在县域农村地区的成交额年均增长率都超过了100%，反映出县域农村地区生产、生活与数字经济的紧密衔接，通过数字经济与实体经济的深度融合，有力地促进了县域农村地区产业的升级和降本增效，居民消费持续高质量发展。

　　2021年，东北、西北的县域农村地区消费潜力释放最快，东北、西北、华中、西南、华北农村网购成交额占比提升超过10个百分点，县域农村消费在当地的市场份额明显提升。

　　商务部国际贸易经济合作研究院流通与消费研究所副所长 关利欣：总体上看它的市场空间比较巨大。我们现在全国有2.1万个镇，可以说乡镇和村这两个级的市场就占到了全国市场的38%。农村消费的增长的动能很强劲，连续多年农村社会消费品零售总额的增速都是要快于城镇。在当前的形势下农村消费还是在呈现个性化、多元化的这种发展趋势，潜力在不断释放。

咨询电话:0371-60999339