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直播电商仍是未来的主力军

来源:互联网作者:消息 日期:2024-06-24 10:11
    展望行业动态,据艾瑞咨询《2023年中国直播电商行业研究报告》揭示,2023年直播电商成交额高达4.9万亿,同比增长35%,预示着其增长空间依然广阔,远未到达饱和状态。
 
    根据其预测,未来三年直播电商市场规模的年复合增长率仍能达到18%左右。市场潜力将持续释放,为行业带来更多的发展机遇。
 
    面对直播电商的广阔蓝海,电商大厂们纷纷调整战略,加大直播方向的投入。
 
    京东去年双十一期间的采销直播间意外走红,观看人数突破3.8亿,这也促使京东决定在直播领域加大步伐。
 
    今年年初,京东提出的2024年三大战略方向,其中之一便是“内容生态”。
 
    同时,4月份京东宣布,计划投入10亿现金加10亿流量,吸引原创作者和优质内容创作机构入驻其平台。
 
    在直播电商的赛道上,淘宝亦不甘示弱。
 
    今年,淘宝成立了直播电商公司——淘宝直播电子商务有限公司,以培养更多中腰部主播和明星。
 
    淘宝直播负责人程道放表示,“平台更愿意扶持不出名的主播变成有名的主播,这更有价值。怎么让一个平凡的人成为下一个李佳琦可能是我们的目标。”
 
    相较于前两者,拼多多在直播电商领域的动作显得更为低调。
 
    拼多多深知直播电商竞争的核心在于性价比,于是围绕其“性价比”平台定位,探索适合自身的直播发展模式。
 
    它推出“618品牌扶持活动”、在多多视频栏目中加入了“直播”入口、“百万主播挑战赛”等一系列的措施,试图激发直播业务的潜力,提升直播GMV。
 
    对于直播电商而言,初始阶段营销策略往往十分直接,甚至有些粗犷。“买它买它”等话术虽能迅速吸引注意,但是如今却会导致部分消费者质疑其真实性。
 
    进一步,市场监管总局公布的数据显示,在过去一年中,关于直播带货的投诉举报案件总数达到了33.7万件,与前一年相比增长了52.5%。
 
    现在,我们可以看到直播电商正经历一场变革,消费者不再盲目跟风,更加注重商品的实际价值和个性化体验,促使电商直播逐渐回归到以用户为中心的本质。
 
    在此基础上,行业呈现出多元化、精细化和社交化的发展趋势。
 
    一方面,消费者在经历多次大促后变得更加理性,他们学会了选择,更加重视信息的透明、信任感以及真正的性价比。
 
    另一方面,直播间的内容也开始回归用户需求,从单一的价格战转变为以用户为核心,提供更多元化、更富有趣味性和专业性的内容。
 
    在这样的行业趋势下,京东、淘宝等电商领头羊纷纷采取行动,通过加强内容建设,特别是推动店播模式的发展,来试图在直播电商的下半场中占据有利位置。
 
    直播电商的未来将是更加注重内容的多元化、精细化和社交化,同时在低价竞争的基础上,回归产品和服务的本质,为大家提供真诚、直接的信息和更高的性价比。

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